واصلت جوائز جمعية الشرق الأوسط للعلاقات العامة (مبرة) صعودها اللافت عاماً بعد عام، إذ شهدت النسخة السابعة عشرة، التي أُقيمت في 27 نوفمبر، حضور أكثر من 600 خبير وممارس في قطاع العلاقات العامة للاحتفال بالتميّز في الاتصال والإعلام. وقد كرّم الحفل أبرز الإنجازات في الاتصال الاستراتيجي والعلاقات العامة والتواصل الإعلامي، ليكون مساءً موجهاً للأفراد والفرق الذين أعادوا تشكيل السرديات، وبنوا الثقة، وعزّزوا التفاعل مع الجمهور وأصحاب المصلحة.
استقبلت جوائز مبرة 2025 أكثر من 700 مشاركة موزعة على 55 فئة، حيث خضعت أعمال المتنافسين من المتخصصين والوكالات والفرق الداخلية للتقييم وفق معايير تقيس الوعي، وتعزيز مكانة العلامات التجارية، والاستجابة للأزمات باستخدام استراتيجيات مبتكرة. وتصدرت وكالتا ويبر شاندويك الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا وغامبيت كومينيكيشنز الفئات الأبرز، بعد فوزهما بـ 26 جائزة و18 جائزة على التوالي.
وحصل سكوت أرمسترونغ، مؤسس منصة "مينتل"، على جائزة رئيس مجلس إدارة مبرة تقديراً لدوره المؤثر في دعم قضايا الصحة النفسية، بينما فاز براين لوت من شركة "مبادلة للاستثمار" بلقب أفضل متحدث إعلامي للعام لصياغته لروايات اتصال تعكس قصة مبادلة عالمياً. كما نالت تالا مجذوب من وكالة "هافاس رِد الشرق الأوسط" جائزة ديف روبنسون لأفضل متواصل شاب، فيما فازت فاطمة نوح من جامعة "مردوخ" بجائزة أفضل حملة طلابية.
ويعكس الفائزون بجوائز مبرة 2025 أعلى مستويات الابتكار والتأثير في القطاع، حيث برزت قدرتهم على بناء سمعة العلامات التجارية، وتقديم سرد استراتيجي، وتعزيز الروابط مع الجمهور. وفي مشهد اتصالي شديد التنافسية وسريع التغيّر، أثبت مجتمع العلاقات العامة في الشرق الأوسط قدرته على الإبداع والمرونة. وقد فازت كيرنت غلوبال الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا بجائزة أفضل حملة للاستدامة والمسؤولية البيئية والاجتماعية، فيما حصلت سول كومينيكيشنز على جائزة أفضل حملة لقطاع التجزئة عن حملتها المبتكرة "اللوحات الإعلانية القابلة للشرب". أما جوائز أفضل وكالة كبيرة ومتوسطة وصغيرة فكانت من نصيب:
- ويبر شاندويك الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا (أفضل وكالة كبيرة)
- كيرنت غلوبال الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا )أفضل وكالة متوسطة)
- ذو رومانز (أفضل وكالة صغيرة)
وفي تعليقها على الحفل السنوي، قالت كيت ميدتون، رئيسة مجلس إدارة مبرة: "باتت جوائز مبرة معياراً أساسياً لقياس التميز والإبداع في قطاع العلاقات العامة والاتصال في الشرق الأوسط. وقد شهد هذا العام مستوى استثنائياً من الإبداع والمرونة، مع أعمال مذهلة عبر مختلف التخصصات. الفائزون هذا العام أظهروا قوة العلاقات العامة وقدرتها على الإلهام وبناء الروابط، ورفعوا مستوى الممارسات المهنية. نبارك لهم، ونشكرهم على إعادة تعريف معايير التميز وإلهام القطاع للعام المقبل."
أما جائزة أفضل وكالة محلية فذهبت إلى تايلز آند هيدز، في حين فازت شركة مبادلة للاستثمار بجائزة أفضل فريق اتصالات داخلي لهذا العام. وفي فئات القطاعات والخدمات، فازت مجموعة إم إس إل الشرق الأوسط بجائزة أفضل حملة لخدمات المستهلك، بينما حصدت أكورون ستراتجي ورويا بنك جائزة أفضل حملة للخدمات المهنية عن إطلاق أول حملة مصرفية في الإمارات يتم تصميمها بالكامل باستخدام الذكاء الاصطناعي. كما واصلت تقنيات الذكاء الاصطناعي حضورها القوي بفوز آي بي إم وويبر شاندويك الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا بجائزة أفضل حملة تكنولوجية لتسليط الضوء على الاستخدام المسؤول للذكاء الاصطناعي، إلى جانب فوز كيرنت غلوبال الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا وليو برنيت بجائزة أفضل استخدام للذكاء الاصطناعي.
وفي الفئات الخاصة بالدول، جاءت النتائج كالتالي:
- أفضل حملة في قطر: مؤسسة قطر
- أفضل حملة في الكويت: مجموعة بي بي جي
- أفضل حملات في لبنان والسعودية والإمارات: كيرنت غلوبال الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا
- أفضل حملة في مصر: ويبر شاندويك الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا
- أفضل حملات في البحرين وعُمان: غامبيت كومينيكيشنز
وبفضل استراتيجيات هادفة، وحملات مؤثرة، وسرديات مبتكرة لامست الجمهور، جسّد الفائزون بجوائز مبرة 2025 أعلى مستويات الإبداع والتأثير في مجال الاتصال الحديث.
وقد خضعت المشاركات لتقييم لجنة تضم أكثر من 130 خبيراً في القطاع، لضمان أعلى معايير الجودة في تقييم الإبداع والتأثير. وكانت غامبيت كومينيكيشنز شريكاً ألماسياً للجوائز هذا العام، وطاقة شريكاً بلاتينياً، وويبر شاندويك الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا وكارما شركاء ذهبيين، إلى جانب مبادلة وكيبسنز وإس إي سي نيوغيت الشرق الأوسط وتيلم ميديا وبيرسن وبليس كومينيكيشنز وفيرست آند تِن برودكشنز وكيرنت غلوبال الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا وماتريكس للعلاقات العامة وإيميك وغيرها كشركاء داعمين.
